智慧型手機步入寒冬,一季度出貨量下降27%

2018年04月09日     3,664     檢舉

據每日經濟新聞4月9日報道,近日,金立手機深陷債務危機,裁員自救的消息震驚了整個IT圈。4月8日,金立副總裁俞雷在個人社交平台上稱,「金立一直在生產自救,積極面對問題」。

而樂視網則在4月3日晚間回應深交所的問詢函中表示,2017年下半年開始,由於樂視手機類業務經營狀況惡化,樂視手機已處於停產階段,手機類研發項目預計不會再為公司帶來任何經濟利益。

——金立和樂視手機的危機,固然有自身經營的問題,但也離不開外部環境的助推。工信部旗下中國信息通信研究院發布的最新報告顯示,智慧型手機真正步入了寒冬,而整個行業的「水逆」,首先打擊的就是金立和樂視手機這些最為脆弱的品牌。

圖片來源:攝圖網(圖文無關)

一季度出貨量同比下降27%

日前,工信部旗下中國信息通信研究院發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。報告顯示,就手機市場總體情況而言,國內總體出貨量延續下降趨勢。在今年第一季度,中國智慧型手機出貨量為8187萬部,同比下降27.0%。

具體來看:

國內總體出貨量延續下降趨勢。2018年3月,國內手機市場出貨量3018.5萬部,同比下降27.9%,2018年1-3月,國內手機市場出貨量8737.0萬部,同比下降26.1%。

國內市場上市新機型數量下降幅度減小。2018年3月,上市新機型80款,同比下降37.5%,2018年1-3月,上市新機型206款,同比下降8.4%。

國產品牌手機出貨量占比近九成。2018年3月,國產品牌手機出貨量2699.5萬部,同比下降29.0%,占同期國內手機出貨量的89.4%;上市新機型78款,同比下降36.6%,占同期國內手機上市新機型數量的97.5%。2018年1-3月,國產品牌手機出貨量7586.4萬部,同比下降27.8%,占同期國內手機出貨量的86.8%;上市新機型190款,同比下降10.8%,占同期國內手機上市新機型數量的92.2%。

實際上,今年第一季度中國智慧型手機的發展情況延續了2017年的寒冬態勢。

根據中國信息通信研究院此前公布的數據,2017年12月,中國智慧型手機出貨量為4036.1萬部,同比下降33.2%;2017年1-12月,中國智慧型手機出貨量為4.61億部,同比下降11.6%。

除了文章開頭提到的金立和樂視手機,據每經小編不完全統計,在過去一年時間裡:

據每日經濟新聞報道,與往年「周周有新機、月月有旗艦」的高頻率不同,2017年魅族的新機發布少了,旗艦機也只有兩款,還在開售後不久就大幅降價;此外,魅族還在經歷門店減少等問題,去年12月魅族官網披露的門店數量為1760家,而此前魅族線下體驗的全國門店數量為2300多家。

在國際調查機構GFK公布的數據(sell-out出貨量統計)中,聯想智慧型手機2017年在國內市場的銷量僅為179萬部,市場份額已經基本可以忽略不計;而調研公司Counterpoint Research發布的2017年全球智慧型手機銷量排名顯示,聯想旗下智慧型手機銷量在2017年同比下跌了2%,全球排名第8,市場份額僅為2%左右。

圖片來源:攝圖網(圖文無關)

為什麼會出現手機出貨量下降的現象呢?

一是手機換機時間更長了。Gartner發布的數據顯示,2017年,美國消費者持有設備的平均時間長達2.59年或945天,然後才對設備進行更新換代。而這一數據在2016年為2.38年或867天。美國市場如此,中國市場亦然。據騰訊科技,24歲的奧利維亞表示:「我對換機沒什麼興趣,我的手機只是打電話發簡訊和拍照,現在即使見到還在用iPhone 4的人我也絲毫不會感到驚訝。」

二是目前國內的智慧型手機行業,同質化問題嚴重,沒有新的技術拉動消費需求,市面上的手機看起來都大同小異,要想站穩市場,必須提升創新能力。今年2月,華為消費產品業務CEO余承東曾表示: 「如果你的市場份額低於10%,你就不能盈利。至少有超過10%的市場份額才有可能收支平衡,市場規模超過15%的人才可以賺到錢。」

如果這一論斷成真,那麼手機市場占有率在5名開外的廠商,基本都在賠本賺吆喝。

手機經銷商也在降價血拚

中國手機市場出貨量的下降,也讓手機線下渠道的經銷商受到前所未有的衝擊。據《財經》新媒體:

在河北保定等地,為了增加銷量避免被淘汰,華為、小米、vivo等手機品牌小經銷商冒著被高額罰款,甚至喪失代理資格的風險違規私降價出售,不同品牌甚至同品牌不同店鋪間的惡意競爭頻頻上演。而大型連鎖經銷商也未能從銷量下滑的旋渦中倖免,成本高企、銷量下降壓縮了大型經銷商的利潤空間。

當地一家小門店的工作人員表示,最近一段時間內,OPPO和vivo都加強了對各渠道的價格管控力度,嚴防串貨、私自降價售機,無形中增加了線下渠道經營難度。

據透露,一款官方售價為2999元的手機,降價後以2700元的價格出售,一旦被官方發現,經銷商不但要以2999元的價格回收手機,還會被罰款5000元。「以前可以便宜,現在查得比較嚴,除了賣給熟人外,一般門店都不敢降價了,線下只能多送你點禮品。」

在某地最大的一家手機、數碼、智能設備連鎖零售門店內,工作人員表示,購買OPPO、vivo甚至小米等手機時,優惠幅度可以達到150元。平本出貨,售價與進價持平,只為走量。

在華為的授權門店內,工作人員主動提出mate10可以降價出售。「mate10官方售價3899元和4499元兩款產品,如果當天拿機可以便宜200元。」

對此,有手機經銷商表示,過去一段時間以來,小米的銷售毛利都非常低,這也是三、四線城市經銷商出售小米產品較少的原因之一。在如此低的毛利下,賣場仍在降價出售,在一定程度上體現了線下市場競爭的慘烈現狀。

5G行業競爭將更加激烈

今年4月2日,中興通訊發布微博稱,其撥通了國內首個5G電話。

圖片來源:攝圖網(圖文無關)

據央廣網,5G時代即將到來,用戶需要更換手機才能使用5G,這會給廣大手機廠商注入一支強心劑。但手機中國聯盟秘書長王艷輝認為,手機行業不能把所有希望都寄托在5G上。王艷輝表示:

包括你的品牌、技術投入、對產業鏈的掌控力、創新,都需要投入很大的資源。但是現在整體來看,手機的創新力度是不足的,不僅是國內公司,包括三星、蘋果,創新力度也在下滑,就是說手機進入了一個成熟期。

手機行業遭遇「成熟」的煩惱,不少分析師認為未來的出路在於圍繞手機打造生態鏈,把手機作為一個場景互聯的平台。不過王艷輝說,生態鏈對手機的依賴很強,手機如果做不好,生態鏈同樣會垮掉。

網際網路專家劉興亮之前曾預測,手機十年內就會被淘汰。如今,他認為這個過程可能會放緩,但手機的功能仍然會慢慢被替代。劉興亮表示:「比方說我們在智能家居里的很多事,可能用語音就能控制了,不再依賴於一個手機,其它的螢幕可以享受上網,所以說手機的一部分功能正在剝離。我相信未來手機的更多功能都會被剝離,最終手機這個產品還是會被淘汰的。」

目前,留給中國手機品牌和線下渠道轉型的時間已經不多。據《財經》新媒體,多位業內人士認為,5G時代來臨後,市場廝殺更為激烈,90%的生意和利潤將被5%的企業瓜分。未來一段時間內,手機廠商的數量將越來越少,行業集中度和綜合成本進一步提高,手機單機價格直線上升,毛利空間降低。